今年的政府工作报告把大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，摆在2025年政府工作任务之首。当前，厦门正积极打造区域性国际消费中心城市，市区联动、政企携手打出促进消费“组合拳”，消费活力不断释放。今年1—2月，全市实现社会消费品零售总额616.93亿元，同比增长5.7%。

聚焦民生领域 线上消费持续升温

今年前两个月，我市线上消费热度不减。全市限额以上单位网络零售额增长21.6%，占限额以上社会消费品零售总额的43.6%。这段时间，五缘湾天虹超市里“春天的味道”格外受欢迎。新鲜上市的香椿、芦蒿等春菜不仅吸引了许多消费者进店选购，同时也是线上平台的热销菜品。

五缘湾天虹购物中心超市经理 赖小勤：像春菜这一系列，在线上的销售差不多在蔬菜里占比能够达到20%左右，青团那部分我们的订单量也是能够同比差不多增长30%。

今年以来，五缘湾天虹超市的线上销售额同比增长约24%。眼下，超市正计划启动门店升级改造，不仅消费场景有创新，商品品类也将进一步“扩容”。届时门店将同步加大线上平台布局，力争实现线下线上双增长。

除超市之外，购物中心里的数码、家居等品类商品线上销售额也有明显增加。这一方面得益于政府、品牌联动推出的补贴政策，同时也与商场创新数字化营销，实现精准引流密不可分。

五缘湾天虹购物中心总经理 王政：天虹自己的小程序、APP，我们自己的会员系统，还有公域的抖音、美团、视频号、小红书这些都有打通实现销售，跟粉丝的双增长，通过智能系统提升会员的复购率，增加会员的各种消费习惯的识别。

“国补”拉动换新需求 智能消费活力十足

今年以来，我市智能消费同样活力十足。限额以上智能手机、智能家用电器音像器材、可穿戴智能设备商品零售额分别增长43.0%、29.8%和80.5%。

电子产品门店销售人员 吕吉强：手表主要就是整个数字系列在功能完整方面以及日常体验方面是最好的，像是它跟手机配对连接之后的一些健康功能的监测，以及日常消息的回复，它都是比手机要方便的我们现在是有店铺优惠350元的基础上，还能做国补8.5折。

在位于集美大悦城的这家电子产品门店，智能手机、智能手表、平板电脑等都是这段时间的热卖商品。其中智能手表的销售额，更是达到了50%的增长。店员告诉记者，消费者购买力增强，主要是因为购新补贴政策的持续推动。

市民 叶先生：主要是那部（旧）手机的电量（经常）不足，但是我觉得换一个电池又很贵，还不如趁这个补贴买一下手机，因为它有个补贴500元。

电子产品门店销售人员 吕吉强：我们现在主要做的是线下的宣传以及系统线上的引流，跟商场的运营相结合让更多顾客知道我们店面能够做国补，能够直接拉动销量的表现能力。

政策加码 助力打造国际消费中心城市

积极打造区域性国际消费中心城市，今年以来，我市持续加大力度深挖消费潜力，发布实现一季度经济社会发展良好开局的若干措施，举办新春购物嘉年华、元旦春节市集、网上年货节等上百场促消费活动以及200多场系列文旅活动，拿出真金白银补贴消费者，推动消费提质升级。同时出台促进服务消费高质量发展实施方案，通过20条具体措施助力培育服务消费新增长点。