探索网红打卡点的“长红”之道

而贡献这些亮眼数据的已经不单纯是传统景点，一些带着鲜明网红特征的打卡点，成为了来厦游客的新选择。这些被“拍”红的景点如何接住流量？我们一起来关注。

看飞机观海景 “花屿悦海园”成打卡新宠

厦门是全国少有能在城区看到飞机起降的城市，提到网红打卡点，自然少不了能看飞机、拍飞机的场所。除了常见的殿前清水宫、朝天宫等地，位于高崎水质净化厂空中花园的“花屿悦海园”最近也十分热门。 即使不是节假日，前来打卡的人也不少。项目建设单位介绍，高崎水质净化厂与高崎国际机场仅一条马路之隔，拥有观赏飞机起降的绝佳视角，另一侧还有宽阔的海岸线风光。利用这一地理优势和特色景观，建设单位嵌入了篮球场、漫步道等便民设施，并增设观海平台和飞机观摩平台。

市民 蓝女士：我来过了，所以我今天是带着他们过来的，我带路。现在也就刚开业才两三个月，所以这样是一个新的打卡拍飞机的点。

市民 曾女士：我在抖音上刷到的，已经第二次来了，看到飞机，又看到海特别蓝，有时候带小朋友过来晒晒太阳挺好的。

除了“老带新”式的口口相传，互联网的迅猛发展更为这个新网红打卡点“添了一把柴火”。在某社交平台，记者看到，；“花屿悦海园”的搜索指数日环比最高上升6346%；而在另一平台，记者看到相关内容也超过1300条，“飞机、海景”等关键词成为这些内容的主要推荐理由。

管理服务及时跟上 提升打卡者体验感

据介绍，花屿悦海园今年开园后每天有近三百人前来打卡。人流激增，建设方和运营方也通过增派维护管养人员、调整入园方式等措施提升服务，让市民游客乘兴而来、满意而归。

厦门市政环境科技股份有限公司董事长 王永炬：针对逐步增大的人流量，为了方便市民朋友出行便利，我们在高崎国际机场对面，增设了一个停车场，可以提供80个停车位。

挖掘文旅消费新场景 拓展“打卡+”范围

除了融合特色景观“出圈”的打卡点，挖掘“文旅+消费”新场景也成为不少网红打卡点的诞生元素。在鼓浪屿游客登岛必经的龙头路上，一家门店的闽南话创意文化墙色彩缤纷，巨大的新年“好运快递”面单摆在门口，吸引游客打卡合影；店内文创区摆放“好物墙”，帮助游客快速了解鼓浪屿上地道的风味特产。

游客 陈毅聪：这是一家比较有特色的店，很吸引我眼球，看了一下原来是快递点，我就把这个东西从这边寄出去。

游客 辛子橙：我觉得这里的装潢很有创新，让游客可以在这样一个快递点打卡，来看一下这些文创产品。

以往，鼓浪屿的物流网点因为大多选址在偏僻地段，而无法直接服务游客，如今游客只要一上岛，就能在这儿获取“第一手”游玩消费攻略；出岛前，还可以把买到的特产等物品，从网点寄回家，让旅途更加轻松便捷。

门店工作人员 蓝文斌：这种文旅IP店是我们的一个新尝试，让游客一上来就容易发现，可以给年轻的游客打卡盖章当他在旅游的时候，需要寄递行李或者购买物品的时候，可以解放双手，轻松旅游。

探索网红打卡点的“长红”之道

从刚才两个打卡点我们可以看出，一个网红打卡点的诞生，场景打造和运营维护是基础，但随着时代发展，人们对网红打卡点的关注点有哪些新变化？这些打卡点应该如何探索“长红”之道？我们接着来看。

满足消费者求新求异心理

在社交平台上搜索“厦门网红打卡地”，鼓浪屿、上李水库、联发华美空间、华新路等地热度较高。业内人士介绍，这些 打卡地既有传统景区，也包括“小而美”的精品体验项目，共同点在于 能够满足消费者求新、求异的心理诉求，让人们愿意“种草”、“打卡”。比如说，《一闪一闪亮星星》里张万森的家——华新路，凭借与影视剧相关的文艺气息，吸引了不少游客前来拍照打卡；而联发华美空间，则是在厦门老工业区厚重的历史积淀中嫁接上咖啡馆、书咖、花店等新业态。同时，新媒体的社交传播方式，年轻消费者爱记录、爱分享的特质，也为网红打卡地的诞生提供了基础。

厦门大学管理学院旅游与酒店管理系副教授 丘尚知：这是互联网社交媒体发展必然出现的一个现象，也就是我们说的媒体话语权，它变得更加去中心化，口口传播的效果比原来更快了。今天喜欢的东西我把它放在网上，可能刚好有和我有共同审美，共同爱好的人也看到这个东西它有一定影响力，有一定规模，其他人就会跟风模仿。

近年来厦门还有不少自然流量形成的“野生”网红打卡点。位于东坪山的滚蛋谷、恶魔谷 曾经就是著名网红打卡地， 最开始仅是专业户外运动圈内的“种草榜单”，随着互联网分享人数增多，这些未经开发的景点吸引越来越多人前往，与此同时，登山徒步的意外却频频发生。记者从北极星救援队了解到，仅2024年他们就接到40多起东坪山区域的救援任务，救援人数近70人。

厦门市北极星救援队队员 陈永南：近年来整个是上升的趋势，包括岛内东坪山，岛外的天竺山，然后同安的八怪谷之类的一些山谷。像接下来天气一热，到夏天的时候一些溯溪线路也是非常多人去打卡。

“野生”网红打卡点热度降低 新需求新要求涌现

像这样意外频发的网红打卡点也引起有关部门的警觉， 媒体和 救援案例的安全宣传提醒开始阻挡人们冲动的脚步，这些打卡点的热度也在迅速降温。

市民 陈女士：有些地方可能实物（宣传）跟现实上差距很大，很多地方（运营维护）跟不上，（经营者）考虑到利益关系，能不能赚到维护这些场景的这份钱，我觉得可以参考一些国外的场景，把厦门的一些特色的文化，融入到这个场景里面去。

市民 丁女士：网红打卡点要给民众提供一种心灵上的享受，各方面从幼儿园的小朋友，到老人家去那里都有玩的，都有可欣赏的点。你还要一直更新，不能一成不变一直放着，那去过一两次就腻了就不想去了。

学者建议：流量变“留量” 关键“炼内功”

不少市民游客表示，景点的运营维护、文化底蕴、游客体验等方面，是持续吸引客流的关键。有的网红打卡点流量快速增加， 短期内 游客大量涌入，服务质量却不能跟上；还有的网红打卡点没有实质内容，也难以将流量留住。专家建议，面对新的旅游需求，除了需要加以制度化、合规化，还要结合景区特色和新消费趋势，多设计相关主题活动，制造更多体验感。

厦门大学管理学院旅游与酒店管理系副教授 丘尚知：我们说修炼内功，要（打造）自己的人设，有自己的IP，专门去营造自己粉丝的一个圈层，有自己的忠实的、铁杆的粉丝，去把它转化成细水长流的、更经典的东西要提高服务的质量。还有秩序的管理要跟上，不能有违法犯罪，坑蒙拐骗等等，我认为这是把一时流量变成长久经济效益的一个可以思考的办法。

新闻观察：避免流量狂欢后的“一地鸡毛”

这几年在我们生活中，网红这个词可以说是已经成为流行、时尚的代名词，网红现象也是涉及方方面面。现在从网红，到长红，大家的关注思考点似乎发生了不小的变化。

避免流量狂欢后的“一地鸡毛”

从2017年左右各大短视频平台的兴起，网红这个词开始越来越频繁地出现在我们的生活中。时至今日，这代名词可以套用在任何事物上，更加普及和多元化。可以是一个人，一家店，一个景点，甚至一个村庄、城市等等。这些年，不少地方的文旅其实都蹭到了网红打卡地的流量，于是大家都在挖空心思、各出奇招打造所谓的“网红神话”。我之前就网红打卡地，网红店这样的话题采访过一些像是大众点评、小红书的玩家、博主。在采访中他们告诉我，现在其实越来越多的店，就是冲着所谓的网红属性去打造的。打造这样的店，口味品质并不是第一位，好拍、出片才是，能在短时间内在网络上引起关注、引来一波流量才是他们最关注的。然后在开业之初邀请这些博主们拍探店视频，基本上就可以收获第一波流量了。同样，网红打卡地也是这样的操作。但这样做，打造网红的目的性有点太过急功近利了，弊端也是很明显，网红店短时效应，店换了一波又一波。一些所谓的网红打卡地，频频被吐槽“照骗”，很多地方后来也荒废了。所以现在大家也开始逐渐变得理智了，就是思考如何在收货网红流量的同时，还要“长红”效应，而不是流量狂欢过后的一地鸡毛。

网红到长红 如何解决地方文旅流量焦虑？

那么从地方文旅来讲，如何探索从网红到长红的发展之路？

在流量的赛道上，其实学习模仿是最便捷的途径，所以现在不少城市都在批量复制社交媒体上走红的那些场景。举个最简单的例子，“我在xx很想你”的路牌，我估计现在全国几乎每个城市都能看到。像这种就很容易让游客感到审美疲劳，也很容易让城市文旅特色陷入模板化，套路化。既撑不起城市文旅的发展，也治不了城市的流量焦虑。从网红到长红，我觉得大家的关注点需要有所转换，从“物”回归到人，从博眼球回到游客的需求和体验。另外现在很多游客更关注情绪的共鸣、情感的链接，想去体验一种有别于日常的生活方式。其实保留好城市本真的烟火气，保护好自身的文化特色。其实就能在时间的长河中，逐渐成为一颗亮眼的星星。也能在不断变化的市场中，真正找到自己的一席之地。