近年来，一些受到大家关注的网络热点事件，常常在一段时间之后迎来大反转，经过确认是自导自演、摆拍造假。这些事件中，有不少是由MCN机构一手操盘运作的，为的就是制造流量，博取关注度。那么，这些常常出现在“流量圈”的MCN机构到底是什么呢？它可以说是：为所谓网红和自媒体提供内容策划、短视频制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的各类机构的总称。简单来说，它就相当于互联网领域的“明星经纪人”，是那些大红大紫网络名人的背后推手。

数据显示，目前，有超过九成的网红，都有签约MCN机构。在某网络平台上，入驻的MCN机构旗下运营的账号超过30万个，年均生产信息超过3300万条。如此庞大的数字，夸张点说，只要MCN机构动动手指，就能人为制造“网络热点”，影响舆论关注。

作为连接平台、自媒体和用户的关键环节，如果MCN机构积极向上、规范运营，可以为互联网呈现更多新鲜、优质的内容。但近年来，某些MCN机构不顾导向，只想着如何吸引眼球，成为一些网络乱象的始作俑者。来看报道。

MCN机构乱象频出：培养网红打造流量密码 机构抽成50%

据业内人士介绍，部分MCN机构一门心思只想着如何通过流量变现，往往签约海量自媒体账号，再重点培养其中有爆红潜质的种子选手。认为只要捧红一个号，就可以让整个公司“吃喝不愁”。小王是某MCN机构的工作人员，他为主负责对接打造网红儿童，包括给他们撰写剧本、寻找外包公司拍摄等。

某MCN机构工作人员 小王：我们主要是做（亲子）情景演绎的，剧情的，把这个号当成IP，把这个人（儿童）当成IP去打造。

小王表示，网红儿童的打造，分为前期挑选对象、中期打造人设、后期投流运营等，而每一步都需要家长支付相应费用。

某MCN机构工作人员 小王：有单纯拍视频的，一条多少钱那种，反正什么样都有。

记者：就是有单纯拍一条视频给钱的，还有推流视频要给钱的是吧？

小王：对。

记者：最便宜的制作费多少钱？

小王：最便宜的1000多（元）。

小王还透露，这些费用，最终由MCN机构抽取50%左右作为佣金。专家认为，一些MCN机构为了追求点击率和关注度，不惜让未成年人参与到成人化、商业化的内容创作中，这不仅侵害了儿童的权益，还会对儿童的成长造成严重的负面影响。

教育学教授 丛中笑：会影响孩子的三观，在这个阶段孩子还不能很好地判断，那通过网红这样的引导大家送花等等，这些观念都会影响到孩子的价值取向和世界观的形成。

无底线追求流量 触碰法律底线就封号开新号

其他业内人士介绍，有些MCN机构为了追求流量杜撰剧本，刻意营造“卖惨”情节；有些则制作擦边的软色情内容；更有部分MCN机构操纵旗下账号，发布有错误价值导向的内容误导公众，“吸睛”套路层出不穷。一旦某些账号触碰法律底线被曝光或者举报，MCN机构就会迅速封号了事，再用同样的方式运营新号。

中国政法大学传播法研究中心副主任 朱巍：有时候一旦出现一个虚假信息，其实背后的始作俑者不是单纯的账号，而是相关的签约MCN机构，他为了获取热点，或者是达到相关的这种旧闻新炒的热点相互印证效果，他会推出好多账号发布同质化内容，所以一旦出现相关问题，往往网民是被蒙蔽的。

针对MCN机构乱象 国家网信办拟出台新规

想要进一步净化网络空间，违规的MCN机构如何整治是重点。日前，国家网信办起草了《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》，并向社会公开征求意见，规范MCN机构互联网信息内容相关业务活动，保障公民、法人和其他组织的合法权益，具体内容来看报道。

草案稿明确，网络信息内容多渠道分发服务机构，也就是MCN机构，是指在网络信息内容服务平台入驻，为网络信息内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等相关服务的机构。MCN机构从事表演、节目等活动的，应当依法依规取得相关从业资格或服务资质。

根据草案稿，MCN机构不得直接或组织、教唆、委托、协助签约的网络账号实施：制造发布网络谣言；煽动网民情绪，故意引发群体对立；翻炒旧闻旧事，蹭炒社会热点事件，误导公众；利用“网红儿童”牟利，影响未成年人身心健康；宣扬不良价值观，鼓吹低级趣味；编造虚假或引人误解的背景、情节、人设，进行恶意营销；通过人工方式或技术手段实施网络水军行为；组织对个人集中发布网络暴力信息等。同时，MCN机构应在其签约的网络账号发布信息前，履行信息发布审核义务，进行合规审核，并留存审核记录备查。

草案稿要求，网络信息内容服务平台应以显著方式，在网络账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称，并根据MCN机构合规情况、旗下账号数量及其粉丝总数量等指标维度，建立分级管理制度，采取相应管理措施防范信息内容风险。同时，要求MCN机构注册后台管理账号，并绑定旗下网络账号。建立专门针对MCN机构的举报通道，及时处理公众投诉举报。

新闻观察：MCN乱象就是自媒体乱象

针对MCN机构的诸多乱象，国家出手了。严管MCN你怎么看？MCN背后的套路有多深？

MCN乱象就是自媒体乱象。我们常常说网络不是法外之地，但实际上，我们每个人都能感到网络世界的尺度之大。这背后，有一股我们长期忽略的机构力量，就是MCN。我们可以把MCN理解为网红经纪公司，一个公司养很多网红，每个网红都对应一个账号，但是很多网红账号联合起来就是一个矩阵。所以MCN的优势就是整合资源，通过集体的力量，矩阵的力量，几十个上百个网红的力量，做内容传播。刚才数据也说了，九成的网红都签了MCN机构。所以，要治标更要治本，想要根治自媒体乱象，必须要下大力气整治MCN。之前国家网信办发布过关于加强自媒体管理的通知，就专门点名了一些自媒体背后的MCN机构。所以我们能在一些大v的账号主页看到他所属的MCN名称等信息。这个就是改变。现在国家网信办针对MCN乱象又明确点出了12条，可以说都是之前自媒体违规的重灾区，你反过来看，这就是机构如何获取流量的一系列套路。大批的MCN机构把培养网红变成工业化生产流水线，躲在大批自媒体账号的后面，这个达人、主播被封号了，我就再起一个新号，所以国家直接出手整治MCN很有必要，才能避免“野火烧不尽，春风吹又生”。

严管MCN也是积极引导网红经济。你比如说，利用网红儿童牟利，可能有些小孩天生有观众缘，生活中的视频发一发，很快就有了流量，嗅觉敏锐的MCN马上过来签约、包装，所以我们才看到，3岁孩子做吃播吃成大胖子，5岁小女孩教大家化妆，很多一开始确实就是生活分享，同时赚点小钱，但是在MCN的推波助澜下，父母很容易被诱导成要接住这泼天的富贵，其实就是借娃生财，在这样的过程中，家长可能也不知道，或者说忽略了，孩子一辈子的观念也在被影响。所以我们给MCN划定红线很有必要。

你怎么看这次出台的草案？具体的条款如何解读？

草案传递了主管部门的鲜明态度，但是如何真正落地有待细化。你比如说这12条里，不得恶意蹭炒热点，如何界定？整个互联网都在蹭热点，炒热点，什么程度算恶意？确实可以说看动机，但是如何认定还是有很大的空间。再比如炒作，我们可以看是不是针对某一热点话题频繁炒作，但发布多少算频繁？再比如不得故意引发群体对立，怎么认定对立？我觉得总的来说一个原则就是规范MCN，不是要将其“一棒子打死”，而是促使MCN机构合法合规运行。