今天我们来聊聊谷子和它带动的谷子经济。这里说的“谷子”可不是田里耕种的稻谷，而是一种文化衍生品。具体来说，“谷子”是英文“Goods”的谐音，主要代指“动漫、游戏、偶像”等版权作品衍生出的周边商品。而“谷子经济”就是围绕这些二次元IP周边商品形成的消费文化和经济形态。

了解了什么是“谷子”，再给大家普及几个行话的词汇：比如:喜欢买这些“谷子”的消费群体，现在被称为“谷民”，也叫“吃谷人”，他们购买谷子的行为叫做“吃谷”，买“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了“谷圈”。而“谷圈”市场近几年表现出了强劲的发展势头，线上线下的“谷子”店铺里挤满了以年轻人为主的消费群体，“谷子经济”盘活实体商圈成为热点。那么，“谷子”为何会受到年轻人的追捧？对“谷子经济”火了这事儿大家怎么看？我们一起来关注。

广西南宁：实体商圈开设多家“谷子”商店

“谷子”的商品形态主要有徽章、手办、挂件、亚克力制品等。在广西南宁的这个商圈内，就聚集了几家专门售卖“谷子”的商店。店员介绍，“谷子”通常根据价格分为普谷、湖景谷和海景谷三类。普谷单价一般在15至30元之间，价格适中相对容易获得，湖景谷和海景谷因为较为稀有，价格也相对较高。

南宁市某“谷子”商店工作人员 余女士：这一套是排球少年的烫金“吧唧”徽章，现在市价大概是七千元左右， 只是作展示，不售卖。

目前“谷圈”的主力消费群体以学生为主。在一家“谷子”商店做兼职的小马是一名大三学生，从初中开始就入了“谷圈”，现在她每个月都会花七八百元购买“谷子”。

“谷民”小马：因为它上面印有我喜欢的角色，然后那一刻它就对我产生了一个安慰陪伴。

厦门： “谷子”店铺带动商场业务增长

“谷子经济”的风潮也吹到了厦门，开设在商场里的“谷子”店铺甚至成为带动商场业务增长的主力军。

见习记者 吴香涛：现在我拿到的就是“吃谷人”口中非常喜欢的亚克力板，它的价格从39元到199元不等，而现在我拿的这个是《名侦探柯南》中的一个IP，它的价格是99元。

花几十元甚至上百元买一块巴掌大小的亚克力牌，其实不算便宜，但在“吃谷人”看来，买下它，意味着离自己喜欢的角色更近了一点，同时也能带来情绪上的满足。

“吃谷人”陈女士：就是快乐的，真的，买“谷子”好像收集一种好看的工艺品，你摆在家里看着也开心。

专家观点：“谷子”迎合年轻人情绪价值的需求

那么“谷子”为何会受到年轻群体的追捧呢？心理专家表示，“谷子”迎合了年轻人对情绪价值的需求。在他们看来，“谷子”不是冰冷的商品，而是情感的载体。“谷圈”从本质上来看，与集邮圈、卡圈没有多大区别，都是通过共同的文化产品消费趣味，从而达到社交及满足情绪价值的目的。

家长 林女士： 我觉得可能学习因为有点压力，然后通过这种行为的话，就是说可以给她释放一些吧。 都是在她自己能够承受范围内购买，她也不会说把所有的钱都拿来花。

广西未成年人心理健康辅导中心常务副主任 叶发钦：我们要正视它，不要打压或者是嘲讽或者挖苦，这是他成长中必须要经历的。第二就是要做好引导工作， 父母要做好监督。

国内首届IAGF展会在杭州举行

“谷子经济”日渐火爆，吸引越来越多的商家进入赛道。多家公司表示，正在通过打造热门IP周边产品与消费场景，进一步让IP价值实现商业化变现。本月初，国内首届官方周边“谷子”展IAGF展会在杭州举行。汇聚50多家海内外参展商现场展示交流。

“梦图记”品牌主理人 袁金文：我们这次带了立牌、吧唧（徽章）、咖啡撒粉片等新研发的物资，都是这次首发新品，每一种大概带了三千到五千件，大部分都销售完了。

未来有望撑起千亿规模市场

据前瞻产业研究院统计，2023年中国二次元市场整体规模已经突破2100亿元。其中“谷子经济”所代表的IP周边产品更是成为爆发式增长赛道，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。同时，据国家统计局调查，2024年前三季度，文化企业实现营业收入99668亿元，按可比口径计算，同比增长5.9%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类，实现营业收入41616亿元，同比增长10%，增速明显跑赢社会消费品零售总额。

年轻人热衷“吃谷”，不少人为了购买限量版或海外原版的“谷子”，选择在微信、QQ等社交平台拼团“吃谷”，由此产生了一些比如“拼团团长跑路、消费者被骗”等案件。昨天（13日），中国消费者协会发布消费提示，提醒未成年人理性“吃谷”，谨防消费陷阱。

中消协发布消费提示：未成年人理性“吃谷”谨防消费陷阱

近年来“谷圈”市场发展势头强劲，同时出现了诱导未成年人冲动消费、私域交易缺乏监管、受害者维权困难、不法分子借机诈骗等问题，据介绍，“谷圈”成员大多通过二手平台或社交平台，进行海外代购或工厂定制购买“谷子”。未成年人受支付限制，会选择社交平台等私域进行交易，这也导致平台无法对交易进行全程监管。如果遇到卖家不按时发货、“谷子”到手货不对板、代购卷款跑路等情形时，消费者将很难追回损失。为此，中国消费者协会提醒未成年人理性“吃谷”，谨防消费陷阱。

同时， 不法分子还可能会以免费赠送、低价福利、高价收购等话术，诱导未成年人上钩，然后以违规领取、未成年人不能购买、没有缴纳认证金等理由对未成年人进行威胁恐吓，要求未成年人操作家长手机配合调查，再借机盗取家长的银行卡账户信息和钱款。

中消协呼吁，网络平台压实主体责任，相关监管部门严厉打击“谷圈”中存在的违法违规行为。广大家长正确引导教育青少年合理使用网络，如被恐吓、威胁或发现被骗，第一时间告知父母或报警处理。

警方：谨防未成年人陷入“谷圈”诈骗案

随着“谷子”的热度越来越高，一些诈骗分子也趁机入局，以低价出售为诱饵，对迷恋“谷子”的孩子们实施诈骗。浙江湖州安吉县公安局，就成功破获了一起“谷圈”诈骗案，因劝阻及时，成功为当事人挽回八千多元的损失。警方提醒，未成年人切勿在不明网站或者平台上随意注册个人信息，家长也应加强对孩子的关注与引导，教育孩子识别不断翻新的电信网络诈骗手段。

新闻观察：“谷子经济”：市场潜力大 发展存在版权、质量等诸多挑战

今天来到演播室的观察员是樊维。你好樊维。今天我们聚焦“谷子经济”这一独特的经济与文化现象。“谷子”虽小，但它却掀起了一波大的热潮，也引发了我们的新思考，对此你怎么看？

（1）其实“谷子”这个词儿看似很新鲜，实则并不是。我在网上看到这样一句话，说每一代人有每一代人的“谷子”，其实“谷子经济”热度背后，折射出来的还是情感的需求、文化价值的认同。这也意味着，“谷子经济”未来还会有比较大的市场潜力与发展前景。在这样的背景下，我认为“谷子经济”在蓬勃发展的进程中，也同样面临着诸多挑战。首先，在版权保护的战场上，形势颇为严峻。而且，盗版产品的质量往往难以得到保障，极有可能给消费者带来糟糕的使用体验。另外，随着“谷子经济”市场规模的持续扩张，产品质量和安全问题也逐渐浮出水面。一方面，一些不法商家为了降低成本，可能会采用劣质材料或者不合格工艺来制作产品，这无疑给消费者的身体健康埋下了一颗颗不定时炸弹。同时，由于缺乏行之有效的监管措施，消费者的权益在这片混乱的市场中也难以得到切实保障。就拿二手交易市场来说，其中常常会出现各种交易骗局，消费者可能一不小心就会购买到假冒伪劣的产品，甚至在交易过程中遭受经济损失。

（2）面对“谷子经济”的这些挑战，政府的引导与规范作用就显得尤为关键。首先，政府要深刻认识到版权保护在“谷子经济”发展进程中的核心重要性，积极主动地制定并完善相关的法律法规体系，明确版权保护的范围与标准。其次，政府需要全方位加强对“谷子经济”生产、销售环节的监管力度。同时，积极鼓励行业自律和诚信经营行为的建设与推广工作。借助行业协会等组织的力量，引导企业自觉加强自律，严格遵守市场规则，树立良好的企业形象。我想，只有通过各方共同努力，形成优良的市场竞争环境和行业风气，才能推动“谷子经济”持续健康稳定地发展。