广电总局出手整治微短剧：加强监管 防止宣扬攀附权贵婚恋观

如今，手机短视频出现了一个新的细分赛道，叫做微短剧。不知道您在刷短视频的时候，有没有看到过那些“纸醉金迷”、“反转再反转”的“霸道总裁爱上我”类型的微短剧呢？虽说这种微短剧看着“一时爽”，但是仔细一想您会发现，其中不少都存在内容同质化、与现实严重脱离等问题。最近，国家广电总局对这类型的微短剧出手整治了，具体内容一起来看。

近两年，微短剧逐渐流行，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。但是，其中有一类题材被网民贴上了“霸总”，就是霸道总裁的统一标签。将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。记者采访发现，对于这类题材的微短剧，不少观众直呼“一边嫌弃一边看完”。

受访者：感受就是“很爽”，但是看完之后也没什么印象，就是“爽”完就没有了。

受访者：本身情节不符合现实，其实也没有什么实际的参考意义，不会有太多感触。

这样的剧情虽然让不少人上头，但大家普遍认为，这类微短剧并不适合全年龄段人群观看。

受访者：（“霸总”微短剧情节）给我们一种很虚幻的感觉，感觉自已以后也可能会赚到这么多钱，导致自己身上的钱“哗”地一下就花光了。

受访者：我们家小孩就是有这种不好的想法，看那些 “霸总”微短剧，想着“原来可以不用干活的” ，这肯定是不好的影响。

对此，广电总局网络视听司明确提出3项管理要求，既有对创作原则的再强调，也有对强化管理的再要求。管理提示强调，涉及企业家群体的微短剧，应坚持现实主义原则进行创作，避免荒诞不经的故事情节，以防损害企业家群体形象。鼓励创作者主动设置议题，讲好历史上和当代中国企业家的故事，避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，特别是要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

受访者：青少年经历得比较少，所以更容易被这些影视片段影响，所以如果启蒙这方面没有引导好，可能对于青少年来讲，危害比较大。

此外，广电总局网络视听司提出了加强对“霸总”微短剧管理的具体要求，就是要压缩数量、提升质量，不得使用“霸总”等字眼作为片名以吸睛引流。同时，对“重点微短剧”和“普通微短剧”实施严格把关，加强调控；对平台自审的“其他微短剧”，将加强巡查监看，督导平台落实主体责任，提高审核把关能力。

受访者：相信在这样的政策指导之下，微短剧这个行业，至少在这个细分话题里面，会更加规范。

别以为微短剧只收割年轻人，现在这股强劲的风已经吹向了银发一族，不少“爸爸妈妈”们都在不知不觉中沉迷了。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，50岁以上中老年用户是观看微短剧的支柱群体，占比近三分之一。

广电总局出手整治微短剧：规范中老年题材微短剧 整顿“恶婆婆”“恶奶奶”

针对这部分群体，微短剧的创作者们也更有针对性地设计了一批以中老年人为主体的“霸总”微短剧，男主从富二代变成头发花白的霸总本人，爱上的是五十岁的气质阿姨。闪婚的夕阳红恋爱，聊天话题围绕着养老方案和遗产继承，约会场地也从高级餐厅换到了户外公园广场。这类微短剧不仅严重影响中老年人的价值观，有些还让中老年人充值上万元只为把剧情看完。对此，广电总局网络视听司也特别针对中老年题材的微短剧，提出了“三鼓励、三扭转”的管理要求。

中老年人沉迷微短剧，既有情感上的需求，也有需要陪伴的现实需要，为此，微短剧成为一个重要消遣方式。在此背景下，管理提示要求：微短剧要积极创作以家庭情感、健康生活、养老等贴近老年人生活实际的题材作品，从而引发情感共鸣。而其重要原则就是内容创新和质量提升。首先，鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。其次，鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。在此基础上，鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

新闻观察：遏制微短剧“向下生长”

今天来到演播室的观察员是徐佳妮。广电总局网络视听司先后发布两个管理提示，对于微短剧的两个细分领域加强管理，你怎么看？

这两年我们看到，每一次微短剧迎“严管理”，都会成为社会关注的热点。这里有一组数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长超过了200%。事实上，随着微短剧产业的迅速膨胀，随之也出现了内容同质、导向低俗、制作粗糙等问题。此次广电总局网络视听司发布的两个管理提示，可以说是恰逢其时，非常精准地抓住了目前微短剧市场两个“向下生长”的态势，针对细分话题来进行“整治”。

呼唤更多精品佳作 推动行业有序发展

从管理提示中可以看到，既有对不良现象的剖析，也有遏制不良倾向的具体手段，我想，这也向行业释放出了几个信号。首先，要进一步明确坚持正确的价值导向，归根到底是要为观众奉献高质量的文艺作品，满足人民的精神文化需求。如果一直以“爽”、“离奇”、“狗血”为流量密码，我想，平台或者创作机构最终也将会失去品质和口碑，失去观众、失去流量。其次，微短剧行业也要遵循新质生产力的要求，推动产业转型升级。创作机构要在题材选取、思想挖掘和灵魂塑造上下功夫, 做出更多精品；行业管理部门在加强监管的同时，可以加大对微短剧发展的支持和引导力度，比如建立微短剧的评优机制，鼓励优质的微短剧“出海”等等。我们也希望，微短剧这个“大有可为”的“赛道”，尽早告别“野蛮生长”阶段，进入相对理性的，有序、健康的新发展阶段。