在刚刚过去的“双11”购物狂欢节中，厦门“电商战队”表现出色，继续领跑全省，网络零售额再创新高，居全省首位。

根据浪潮大数据显示，今年“双11”期间（10月14日至11月11日），厦门市网络零售额达到356.4亿元，位居福建省第1位，同比增长6.6%，我市网络零售额占全省网络零售总额的比重高达37%——这意味着全省超过1/3的零售额来自“厦门力量”。其中，实物商品网络零售额为323.3亿元，同比增长3.7%。

厦门市政府大力支持电商发展，为电商企业营造了良好的发展环境。通过政策扶持、补贴激励等方式，推动电商企业在厦落地生根，积极拓展市场、提升服务质量。每年制定电子商务发展资金申报指南，对符合条件的电商企业、平台、园区、协会等申请对象进行奖励，2023年共兑现奖励资金2000多万元。

在促进直播电商发展方面，印发《厦门市促进直播电商高质量发展若干措施（2024年-2026年）》，加快推进直播业态应用，鼓励企业转型和合作，提升直播服务能力，建设直播电商基地，对获评国家电子商务示范企业的给予一次性奖励；推动“直播+”模式发展，围绕特色产业开辟流通新赛道，构建快递物流体系，鼓励金融创新和技术研发。

厦门一流的营商环境，吸引众多头部电商企业来厦设立总部。经过多年的发展，厦门围绕特色农产品、水暖卫浴、鞋服箱包、日化美妆、休闲零食、水产品等开辟了多个电商优势产业带。在政府与企业的携手推动下，今年“双11”，厦门的企业和店铺表现十分亮眼。

全市网络零售额超过100万元的企业有626家，超过亿元的企业达13家；网络零售额超过100万元的店铺有864家，超过亿元的淘宝及抖音店铺达13家。这些企业和店铺的出色表现，不仅为厦门经济发展做贡献，而且为消费者提供更多优质的商品和服务。

在商品品类方面，厦门市网络零售前三位的实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和化妆品。厦门市农产品网络零售额也创下佳绩，达15.6亿元，占福建省农产品网络零售额的28.7%，位居全省首位。茶叶、滋补食品、水产品等厦门特色农产品深受全国消费者喜爱。

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海外消费者拥抱“厦门造”

今年“双11”期间，海外消费者同样热情高涨。厦门电商优势产业带拥抱跨境电商新商机，推动企业扬帆出海。10月31日至11月11日，厦门跨境电商公共服务平台共处理进出口业务总量逾660.3万票，金额逾12亿元人民币，同比分别增长33.5%和26.3%。其中，进口总量 7.6万票、金额1758.6万元；出口总量652.7万票、金额11.8亿元。

网友爱买啥

“双11”期间消费者爱买哪些好物？据分析，新中式首饰、新中式衬衫、宋锦、国潮工艺品等销售额同比增长逾40%，“国潮”热度不减。同时，消费者消费观念更加注重“情绪价值”和个性化需求，香薰用品、收藏卡牌、影视/明星周边、卡通/动漫周边、胶卷相机和职业技能培训课程等，销售额同比增长均超过50%。